美团、饿了么药店前5名占周围80%流量

news.PharmNet.com.cn　2021-07-12　药店经理人　字号：放大正常

　　医药网7月12日讯　在美团、饿了么平台上，展示页排名前5名的药店，掌握2-3公里80%流量。

　　发股募资扩店，老百姓加速O2O新零售

　　7月8日，老百姓大药房发布公告，公司非公开发行A股股票已获中国证监会审核批复。

　　公告表示，中国证监会核准公司非公开发行不超过40873209股新股，发生转增股本等情形导致总股本发生变化的，可相应调整本次发行数量。

　　另据老百姓大药房6月份公布的信息，公司通过非公开发行A股股票，以获得不超过17.4亿元的募资金额，重点用于3年时间新建1680家连锁药店、建设企业数字化平台等方面。

　　老百姓大药房表示，公司除了布局线下零售药店，还结合新零售模式，建立线上线下销售网络，基于全国性门店布局，公司一方面更容易实现“线上引流线下”，另一方面，非过度密集的门店布点也有利于O2O拓展单店覆盖范围。

　　根据老百姓公告，2021年第一季度，公司整体会员数5409万，活跃会员数 17844万，新零售线上业务销售额1.23亿元，同比增长144%；其中，B2C业务同比增长248%，020业务整体同比增长126%。相较于其他新零售业务，老百姓的O2O还有进一步的提升空间。

　　美团、饿了么前5名药店，占据其周围2-3公里80%流量

　　近些年来，国内连锁药店巨头疯狂扩张门店，行业竞争加剧。随着互联网技术发展、业外巨头平台的进入，结合线下、线上的新零售模式爆发出惊人的成长力，该成为各家连锁巨头新的“增长引擎”，其中O2O业务至关重要。

　　根据一心堂2021第一季度报告，截止2021年3月31日，公司O2O业务门店数达到 6,274家，覆盖率达到门店总数的83.24%，在2020年4季度O2O业务门店数的基础上增加1458家，同比增幅30.27%，

　　一心堂表示，2021年第一季度，020业务销售额同比上年同期增长234.89%，交易次数同比上年同期增长338.74%。此外，公司电商业务总销售同比增长113.57%，其中主要销售贡献来源于020业务。

　　另据益丰官方公告，到2020年年末，益丰多平台O2O门店超过4400家，占总门店数73.44%，官方公众号粉丝超1000万，在O2O和B2C双引擎的策略支撑以及疫情的推动下，互联网业务实现销售收入68796.19万元，同比增长114%。

　　泉源堂新零售合伙人戴明威公开在会议上表示，随着市场消费认知的提升，药品零售O2O市场未来3年将会持续维持80%-200%的增速，到2022年渠道占比达到25%，成为中国医药零售未来的主战场。

　　不过戴明威还表示，在美团、饿了么上，展示页排名前5的药店基本上占据了其周围2-3公里80%的流量。可以看出，未来药店巨头们，除了大力扩店，争夺线下点位和流量，还要在线上重砸资源，争夺排名。

　　没有排名，就没有流量，药店线上O2O的竞争比线下残酷很多。

　　美团、饿了么“抢”药店，入驻O2O平台

　　为了“招揽”线下药店入驻O2O平台，美团、饿了么搞出不少大动作。

　　近期，美团买药推出药店“腾飞计划”，其中包括2亿元商家经营补贴。除此之外，美团买药还帮药店升级经营分析系统、提供药店数字化培训、私域会员经营等措施。

　　除腾飞计划外，美团买药还发起“小黄灯”计划，扶持全国中小城市24小时药店，给予流量倾斜、夜间运费补贴等支持。在夜间买药配送层面，该计划为24小时药店推出了定制化专属配送解决方案，设置专门的驻店、驻圈骑手，并给予夜间补贴，保障夜间充足运力。

　　今年3月，饿了么联合高德推出“地图找药”服务，近10万家在线药店接入高德。用户在高德地图搜索“买药”，即可查找附近的药店、药品，并可外卖到家。

　　药品零售O2O，国家明确支持

　　需要提及的是，国内连锁药店和互联网平台之所以拥抱O2O，和国家的支持离不开关系。

　　早在2015年9月，国务院办公厅发布《关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》明确指出，鼓励传统行业主动拥抱互联网，挖掘自身潜力，适应新形势，培育新优势，实现自我变革和可持续发展。零售业通过线上线下互动，开展全渠道经营。

　　有业内人士分析认为，O2O模式符合医药领域的特性，并且也符合国家相关监管规定，因此发展前景乐观。

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